시청률 조사의 발전방안
우리나라에 피플미터 방식에 의한 시청률조사가 도입된 지도 벌써 15년이나 흘렀다. 처음 조사를 실시할 당시만 해도 조사대상 채널은 4개에 불과했다. 그러던 것이 이제는 지상파를 비롯해 케이블, 위성방송까지 포괄해서 조사가 이루어진다. 채널수만 해도 과거 4개 채널에서 현재는 수십 개의 채널에 대해 조사를 실시하고 있는 실정이다. 이런 상황에서 최근 시청률조사와 관련해 제기되는 문제는, 시청률조사는 특정 공간에 고정된 매체만을 대상으로 하기 때문에 다양한 공간에서 나타나는 수용자의 미디어 이용행위 전반을 반영하지 못한다는 것이다. 여기에 2006년 제기된 시청률 조작공방은 시청률 조사시스템의 문제점을 다시 한번 생각하게 하는 계기를 제공해 주었다. 우선 시청률 조사방식의 바람직한 방안에 대해 논의하기 전에..
★/(學)
2007. 9. 6. 01:23